爆款文章閱讀量快速提升的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵點！

還記得新媒體行業發展之(zhī)初，第一(yī / yì ／yí)批入場的(de)選手進入賽道(dào)，大(dà)家都是(shì)不(bù)斷的(de)批量生産内容，獲得大(dà)量閱讀；然後通過各種方式野蠻生長，獲得更多閱讀量，一(yī / yì ／yí)步步成爲(wéi / wèi)頭部賬号。

那時(shí)候閱讀量是(shì)個(gè)好東西，快速漲粉是(shì)個(gè)好現象。

而(ér)這(zhè)些年新媒體行業快速發展，速度之(zhī)快變化之(zhī)多，應接不(bù)暇。甚至有時(shí)候你已經不(bù)知道(dào)自己還在(zài)行業内，或者是(shì)已經身在(zài)行業之(zhī)外了(le／liǎo)。

這(zhè)個(gè)時(shí)候，雖然内容消費的(de)熱度以(yǐ)及人(rén)均時(shí)長依然在(zài)增加，用戶對内容的(de)需求還遠未飽和(hé / huò)。但頭部市場已基本趨于(yú)穩定，很難尋求到(dào)突破性的(de)入口。大(dà)家談論更多的(de)是(shì)“精細化運營”、“抱團有組織作戰”、“粉絲質量”、“用戶全生命周期價值”等等。

但現實與夢想之(zhī)間總是(shì)有着距離，誰都想早日實現精細化運營。而(ér)對絕大(dà)多數運營人(rén)來(lái)說(shuō)，能快一(yī / yì ／yí)點提升公衆号文章閱讀量還是(shì)更爲(wéi / wèi)現實的(de)問題，做點文章小爆款是(shì)更值得期待的(de)事。

這(zhè)裏的(de)爆款不(bù)是(shì)說(shuō)10W+才是(shì)爆款，你平常閱讀量平均1500，經過優化後一(yī / yì ／yí)篇文章達到(dào)3000，這(zhè)也(yě)是(shì)爆款，而(ér)且是(shì)更應重視的(de)小爆款。

沒有牛奶之(zhī)前，面包還是(shì)要(yào / yāo)的(de)。

那有哪些方向可以(yǐ)去提升公衆号文章閱讀量呢？

想這(zhè)個(gè)問題，你應該先思考一(yī / yì ／yí)下這(zhè)幾個(gè)公式：

文章總閱讀量=已關注用戶閱讀量 + 未關注用戶閱讀量；

已關注用戶閱讀量=粉絲總量 x 會話标題打開率；

未關注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量 x 朋友圈标題打開率；

（未關注用戶主要(yào / yāo)考慮朋友圈渠道(dào)，這(zhè)裏忽略其他(tā)小流量渠道(dào)）

覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量；

綜上(shàng)：

文章總閱讀量=粉絲總量 x 會話标題打開率 + 文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量 x 朋友圈标題打開率。

當然，這(zhè)并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)完全精準的(de)數學公式，但能很大(dà)程度上(shàng)反應一(yī / yì ／yí)篇爆款文章總閱讀量的(de)重要(yào / yāo)組成，做爲(wéi / wèi)思考模型完全沒問題。沉下心來(lái)好好思考和(hé / huò)推敲，你能從中得到(dào)很多運營方向的(de)啓發。

這(zhè)裏，老賊還是(shì)主要(yào / yāo)圍繞 “快速提升公衆号文章閱讀量” 這(zhè)個(gè)點去延伸。

從公式可以(yǐ)看到(dào)，想快速提高公衆号一(yī / yì ／yí)篇文章的(de)閱讀量：

1）粉絲總量不(bù)是(shì)馬上(shàng)就(jiù)能提升的(de)；

2）文章标題是(shì)由自己決定，優化更容易，見效快，也(yě)直接決定文章在(zài)會話和(hé / huò)朋友圈的(de)打開率；

3）文章分享總量與你選題的(de)生命周期、轉發用戶質量、選題覆蓋用戶圈層等都有關系，也(yě)直接和(hé / huò)标題打開率、文章分享率緊密相關。

4）你的(de)用戶朋友圈平均好友量，這(zhè)也(yě)不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)時(shí)半會能優化，需要(yào / yāo)長期篩選用戶、滲透圈層。

可見，想要(yào / yāo)快速提升一(yī / yì ／yí)篇文章的(de)閱讀量打造小爆款，可以(yǐ)去實時(shí)優化的(de)，應該主要(yào / yāo)就(jiù)是(shì)：标題和(hé / huò)分享。注意，我說(shuō)的(de)是(shì)快速提升！

我們再想想：

标題是(shì)裏面出(chū)現次數最多的(de)，馬上(shàng)就(jiù)可以(yǐ)開始優化——多找幾個(gè)人(rén)想标題群策群力、借鑒爆款文章标題進行修改、發到(dào)标題群投票、在(zài)粉絲群測試等等，這(zhè)都比較快。而(ér)且文章沒人(rén)點開，别提有多大(dà)分享量了(le／liǎo)。

而(ér)分享，它主要(yào / yāo)由文章内容質量、選題方向、閱讀體驗、标題等決定。除了(le／liǎo)标題，其他(tā)幾點動起來(lái)就(jiù)沒那麽容易了(le／liǎo)，特别是(shì)文章内容質量。

所以(yǐ)說(shuō)，要(yào / yāo)快速提升公衆号一(yī / yì ／yí)篇文章閱讀量，投入回報比最高的(de)應該就(jiù)是(shì)标題了(le／liǎo)。不(bù)是(shì)提升文章内容質量這(zhè)些不(bù)重要(yào / yāo)，而(ér)是(shì)短時(shí)間内标題低投入見效更快。

因此，我說(shuō)這(zhè)是(shì)爆款文章閱讀量快速提升的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵點！

那麽提到(dào)标題，大(dà)家一(yī / yì ／yí)直在(zài)強調寫好标題能提高文章打開率。除此之(zhī)外，它應該至少還有 2 個(gè)關鍵功能不(bù)可忽視：一(yī / yì ／yí)是(shì)管理用戶預期體驗；二是(shì)促使分享。

首先是(shì)提高文章打開率：

标題不(bù)是(shì)病差起來(lái)要(yào / yāo)人(rén)命！

做微信公衆号運營永遠也(yě)逃不(bù)過寫标題這(zhè)個(gè)話題，标題直接就(jiù)決定了(le／liǎo)打開率，乃至後面的(de)分享率，成敗有時(shí)候就(jiù)靠标題了(le／liǎo)。

提高标題打開率可以(yǐ)利用各種方法，吸引更多點擊，讓打開效果最大(dà)化。比如：

制造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含沖突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大(dà)款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出(chū)利益、營造緊迫氣氛、強調稀缺性、标明地(dì / de)域、承諾價值、利用大(dà)V背書、盤點合集、前後添加修飾詞、暗示危險、标題有指導建議、直接标明受益人(rén)、刺激情緒......等等。

這(zhè)樣标題的(de)主要(yào / yāo)功能點很簡單：吸引眼球、産生好奇、激發興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導行動等等。

老賊之(zhī)前就(jiù)結合以(yǐ)往許多公衆号的(de)标題和(hé / huò)自己的(de)實操，總結出(chū)了(le／liǎo) 10 個(gè)寫标題的(de)方法：

1）數字符号

《 5 小時(shí) 3 刷 它配得上(shàng)華語最佳》

我們的(de)大(dà)腦會優先識别數字，标題使用數字能增加辨識度，激發人(rén)們打開文章的(de)欲望。

2）疑問反問

《如果不(bù)能喝奶茶，我要(yào / yāo)這(zhè)皮囊有何用？》

疑問句可以(yǐ)很好的(de)引發用戶共鳴和(hé / huò)好奇心。而(ér)反問的(de)語氣會更強烈些，往往會打破讀者的(de)過往認知。

3）傍大(dà)腿追熱點

《故宮出(chū)了(le／liǎo)條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在(zài)戴》

這(zhè)個(gè)大(dà)腿可以(yǐ)是(shì)名企、名校、名人(rén)、明星、牛人(rén)KOL、熱點事件等。

4）實用幹貨

《男友鏡頭裏的(de)你特别醜？有這(zhè)簡單 3 招就(jiù)不(bù)愁了(le／liǎo)》

典型的(de)屬于(yú)告訴讀者你這(zhè)裏有破解方法。

5）引用對話

《恭喜你！在(zài) 25 歲之(zhī)前看到(dào)了(le／liǎo)這(zhè)篇最最靠譜的(de)眼霜測評！》

最簡便快捷的(de)方法就(jiù)是(shì)把“你、我”這(zhè)兩個(gè)字加入進去，就(jiù)好像讀者就(jiù)在(zài)你的(de)對面。

6）驚喜優惠

《INS上(shàng)篩瘋了(le／liǎo)的(de)設計師包包，居然隻要(yào / yāo) 1 元錢 》

先告訴用戶産品人(rén)氣旺、銷量高、明星青睐等等。然後營造稀缺感或驚喜感。

7）戲劇沖突

《每天晚上(shàng)吃宵夜，我瘦了(le／liǎo) 30 斤》

戲劇化的(de)核心，就(jiù)是(shì)制造矛盾，制造沖突，制造反差。

8）好奇懸念

《跟風買這(zhè)些口紅，你隻會越來(lái)越醜！》

激發用戶的(de)好奇心，但不(bù)立即揭示答案。

9）對比法則

《生理期用這(zhè) 10 件小物，比紅糖水管用 100 倍》

通過參照物的(de)對比，讓用戶更有點擊進行進一(yī / yì ／yí)步了(le／liǎo)解的(de)欲望。

10）對号入座

《白羊座有哪些難以(yǐ)啓齒的(de)小怪癖？》

通過特定的(de)标簽和(hé / huò)屬性，圈定人(rén)群，讓用戶挪不(bù)開眼——這(zhè)篇文章是(shì)專門寫給TA看的(de)。

這(zhè)些方法确實都能大(dà)大(dà)提高标題的(de)點擊率，但如果你隻是(shì)強行利用，純粹吸引點擊，能提高會話打開率，但也(yě)可能是(shì)造垃圾，提高不(bù)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)篇文章整體的(de)閱讀量。

因爲(wéi / wèi)标題第二個(gè)功能就(jiù)是(shì)管理用戶預期體驗。

什麽意思？

上(shàng)面說(shuō)的(de)标題第一(yī / yì ／yí)個(gè)功能提高打開率，其實就(jiù)是(shì)通過文章标題提高用戶對文章内容的(de)預期，讓用戶對此充滿期待，心生向往，激發他(tā)們點開了(le／liǎo)解的(de)興趣。

比如方太油煙機就(jiù)制造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)四面八方不(bù)跑煙，360°無死角抽煙的(de)期待。OPPO手機就(jiù)更厲害了(le／liǎo)，直接開啓充電 5 分鍾，通話 2 小時(shí)的(de)期待，讓用戶更願意了(le／liǎo)解産品。

那麽問題來(lái)了(le／liǎo)，如果隻考慮第一(yī / yì ／yí)個(gè)功能，肆無忌憚的(de)取吸引眼球的(de)标題，結果很可能就(jiù)是(shì)标題黨。你給了(le／liǎo)用戶非常大(dà)的(de)預期，但如果你的(de)内容跟不(bù)上(shàng)，不(bù)僅最終提升不(bù)了(le／liǎo)閱讀量，還會造成用戶反感取關。

所以(yǐ)，标題管理用戶預期體驗非常重要(yào / yāo)。

标題管理其實就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)做标題與内容之(zhī)前的(de)預期平衡。在(zài)提高用戶預期，激發用戶打開标題興趣的(de)同時(shí)，還要(yào / yāo)照顧用戶看到(dào)内容之(zhī)後的(de)感受，标題吹大(dà)了(le／liǎo)誤事。

這(zhè)麽來(lái)看，好的(de)标題應該就(jiù)是(shì)從标題到(dào)看内容能超出(chū)用戶預期，這(zhè)才能持續帶來(lái)閱讀。而(ér)要(yào / yāo)快速提升文章閱讀量，既要(yào / yāo)标題給用戶一(yī / yì ／yí)個(gè)高預期，同時(shí)文章内容也(yě)要(yào / yāo)給用戶高體驗，超出(chū)預期體驗。

标題是(shì)基于(yú)内容提高吸引力，而(ér)不(bù)是(shì)脫離内容放大(dà)價值。

這(zhè)又引出(chū)标題第三個(gè)功能：促使分享。

一(yī / yì ／yí)方面，标題與内容的(de)這(zhè)種預期關系直接決定用戶是(shì)否願意分享。

就(jiù)算你的(de)内容很不(bù)錯，但是(shì)用戶覺得過于(yú)低于(yú)标題給出(chū)的(de)預期，有标題黨嫌疑，他(tā)也(yě)不(bù)會分享。因爲(wéi / wèi)他(tā)可不(bù)願意成爲(wéi / wèi)“标題黨”的(de)傳播者，同樣的(de)預期體驗他(tā)不(bù)願意大(dà)規模給到(dào)朋友。